Jaguar, uma marca reverenciada pelos seus designs icónicos e sedãs desportivos, está a enfrentar um momento decisivo após quase 80 anos na indústria automóvel. Uma vez sinónimo de carros luxuosos e rápidos, a empresa encontra-se agora numa encruzilhada, tendo descontinuado quase toda a sua gama. O que levou a esta queda drástica e como é que uma marca que parecia destinada ao sucesso há apenas alguns anos chegou a esta posição precária?
Desde 1966, a Jaguar mudou de mãos quatro vezes, com os seus proprietários mais recentes—Ford e Tata Motors—a lutarem para a direcionar para a rentabilidade. Mas o problema da Jaguar não era a falta de identidade. Durante décadas, foi conhecida pelos seus elegantes coupés desportivos e sedãs de luxo, um pilar da elegância automóvel britânica. O verdadeiro problema era que, no mercado atual, mesmo uma marca tão lendária como a Jaguar não conseguia sobreviver apenas com sedãs e carros desportivos.
Ironia das ironias, a Jaguar estava à frente da curva ao reconhecer isto. Após a aquisição da empresa pela Tata Motors em 2008 e a sua associação com a Land Rover, a Jaguar rapidamente diversificou a sua gama. Adicionou sedãs competitivos para rivalizar com os fabricantes de automóveis alemães, lançou o carro desportivo F-Type e até entrou no mercado de veículos elétricos com o crossover I-Pace. Por um momento, parecia que a Jaguar tinha encontrado uma fórmula vencedora. As vendas dispararam entre 2011 e 2018, e o futuro parecia promissor.
Mas em 2022, as vendas desceram para níveis não vistos há anos. Apesar de uma gama que parecia robusta e orientada para o futuro, a Jaguar não conseguia competir em preço, particularmente em segmentos altamente contestados como os SUVs, onde a Land Rover dominava. Incapaz de encontrar um nicho, o sonho da Jaguar de rentabilidade com altas margens foi frustrado pela sua própria marca irmã.
O resultado? Hoje, a Jaguar descontinuou todos os modelos, exceto o SUV F-Pace, e mesmo esse deverá ser eliminado em breve. A decisão faz parte de uma estratégia mais ampla da Jaguar Land Rover (JLR) para se reorganizar em torno da Land Rover e assumir mais um risco com a Jaguar—desta vez, tornando-se totalmente elétrica e subindo no mercado para competir com marcas de luxo como Bentley e Porsche. É uma aposta de alto risco, com o espectro da Lotus—uma marca que tenta uma mudança semelhante—pairando como um aviso.
A ascensão e queda da Jaguar na última década é um estudo de caso fascinante sobre a natureza volátil da indústria automóvel. A marca assumiu riscos ousados, lançando uma gama que era tão competitiva quanto diversificada. Tomemos o Jaguar XE, por exemplo. O XE não era apenas um concorrente—era melhor que a BMW Série 3 em muitos aspectos. Com um interior mais sofisticado, um motor mais potente e uma transmissão automática de oito velocidades bem afinada, o XE destacou-se da multidão, proporcionando uma experiência de condução que rivalizava com o melhor que a Alemanha tinha para oferecer.
O F-Type, outro modelo de destaque, competiu admiravelmente contra o Porsche 911 e o Chevrolet Corvette. Embora os seus números de vendas tenham sido modestos, deu à Jaguar um produto de prestígio muito necessário, completo com um motor V-8 rugidor e a opção de uma transmissão manual. A gama da Jaguar era competitiva em todas as áreas, desde as berlindas XF e XJ até ao crossover elétrico I-Pace, que pensava à frente.
E ainda assim, apesar da força da sua gama, a ambiciosa aposta da Jaguar acabou por falhar. A empresa não conseguiu obter lucro, e a ascensão da Land Rover dentro da JLR criou uma competição interna que a Jaguar simplesmente não conseguiu superar. A decisão de apostar forte em berlindas e carros desportivos não teve retorno, e agora a Jaguar está de volta ao ponto de partida.
A mudança da Jaguar para se tornar totalmente elétrica é a sua mais recente tentativa de se reinventar. A marca planeia reposicionar-se como uma concorrente de marcas como Bentley e Porsche, abandonando o seu foco tradicional em sedãs e coupés desportivos. É uma mudança radical, que reflete os desafios que a indústria automóvel mais ampla enfrenta enquanto lida com a transição para veículos elétricos.
À medida que a Jaguar embarca neste novo capítulo, a sua história recente serve como um lembrete dos riscos e recompensas da ambição no mundo automóvel. A ousada decisão da empresa de diversificar a sua gama e abraçar novas tecnologias definiu a última década, mesmo que tenha levado, em última instância, ao fracasso. Se a próxima aposta da Jaguar terá sucesso, permanece por ver, mas uma coisa é certa: o legado da marca em assumir riscos não vai a lado nenhum.
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